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Référencement

SEO & Net Linking, la recette parfaite pour faire remonter votre site web sur les moteurs de recherches

Les règles et les algorithmes de Google évoluent en permanence. Les ratio qui étaient en vigueur il y a un mois ne sont plus les mêmes qu’aujourd’hui et demain ils seront certainement très différents. C’est ce que l’on a pu observer en lisant tous les rapports de Google sur le référencement ces 5 dernières années : les trames principales restent les mêmes, mais leurs pondérations et leurs niveaux d’exigence diffèrent en fonction des périodes.

La liste des actions suivante s’adresse principalement à des responsables digitaux. Nous vous conseillons de vous servir de ces 11 points comme d’une boussole, d’une Road Map pour vous aider dans votre projet d’optimisation de votre site web.

1/ Crawl et Indexation

Définition

Dans une optique SEO, le crawl ou crawling Google est l’activité qui consiste pour le moteur de recherche à explorer plus ou moins régulièrement les pages et contenus proposés par un site web ou une application mobile.

Il vous faut donc maitriser le Crawl !

Le robot de Google alloue au quotidien un budget temps de crawl pour lire les pages de tous les sites web publiés. Il donc est donc important de mettre en avant les pages les plus pertinentes du site afin qu’il ne gaspille pas son temps à consulter des pages inutiles et obsolètes. Un robot comme Google considère le gaspillage de page comme une perte de ressources et dilue la qualité des réponses de son moteur de recherche. Maitriser le crawl et l’indexation de ses pages est un gage de qualité pour toujours avoir un site propre et en bonne santé.
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2/ Vitesse de chargement

Ce qu’il est possible d’améliorer

Vous pouvez réduire le temps de réponse serveur en contactant l’hébergeur du site ou en modifiant l’offre. Beaucoup d’entre vous ont des offres d’hébergement « mutualisé » et non « dédié ». Vous pouvez aussi optimiser le poids des images, vous pouvez utiliser un plugin comme Wp Rocket pour minimiser et différer le traitement des fichiers JS et CSS et avoir un système de cache
Nopus vous recommandons d’utiliser le CDN de WP Rocket pour améliorer les performances.
Si votre site est en WordPress, il vous fait supprimer les lignes de code inutile dans les entêtes WordPress (feed, pingback etc…).

Pourquoi il est important d’avoir un site rapide

Bien que la vitesse de chargement soit un critère peu impactant dans le classement des résultats Google (John Muller a annoncé en personne que son impact est aussi faible que le https), il est important d’avoir un site rapide pour ne pas perdre l’internaute. En effet, plus de 50% des internautes quittent un site si ce dernier ne se charge pas en moins de 3 secondes.
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3/ Balise canonical

Défintion

Par défaut toutes les pages doivent avoir la balise canonical qui pointe vers elle-même. La balise se place dans le . Ceci est natif chez WordPress. Il y a 3 pages qui ont une balise canonicalised, c’est-à-dire qui ne pointe pas vers sa page elle-même.

Pourquoi il est important d’avoir une balise canonical sur chaque page de son site?

Tout simplement pour se prémunir d’un duplicate content, que ce soit interne ou externe au site, ce qui nuirait grandement au référencement de votre site web.

4/ Balise Open graph

Défintion

Les balises open Graph sont des éléments nécessaires pour publier sur Facebook et Twitter. Nativement, WordPress ajoute maintenant ces balises dans le code source personnalisé à chaque page.

Pourquoi il est important d’ajouter les balises Open graph?

Les balises Open graph permettent de transmettre aux réseaux sociaux les bonnes données et informations lors d’un partage. De cette manière il est facile de contrôler les informations diffusées.

5/ Optimisation des URLs

Recommandations

Il faut utiliser l’url rewriting pour avoir des belles URLs avec des mots clés cibles
Ne pas utiliser des caractères spéciaux comme la majuscule, les underscores, les accents, les espaces, les virgules etc…
Privilégier les tirets (-) comme séparateur de vos mots clés dans l’URL
Avoir une seule URL par type de page (le contenu d’une page ne doit être accessible que sur une seule URL)
Utiliser des répertoires pour faciliter les analyses avec Google Analytics
Forcer la redirection des URLs sans slash vers le slash de fin pour éviter le contenu dupliqué
Utiliser les mêmes recommandations pour les images

Pourquoi il est important d’avoir des URLs propres?

Cela permet de faciliter la lecture des URLs par les robots des moteurs de recherche et l’indexation de vos pages.

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6/ Simplifier & compresser les fichiers de style CSS

Ce qu’il est possible de faire

Il est possible de compresser et minifier les fichiers CSS et JS d’un thème WordPress à l’aide d’un plugin. WP rocket peut effectuer ce travail. Effectuer également un travail pour les afficher en différé.

Pourquoi il est important de réduire au minimum le nombre de fichiers JS et CSS utilisé?

Tout simplement pour limiter le nombre d’appels du site au serveur pour récupérer des fichiers. En limitant le nombre d’appels à des fichiers différents, on réduit le temps d’exécution de la page et son rendu, donc on améliore la vitesse de chargement.

7/ Mettre  jours son fichier robots.txt

Pourquoi il est important d’avoir ce fichier à jour?

Avoir un fichier sitemap à jour permet de donner de dire aux différents moteurs de recherche d’aller consulter ces pages pour lui faciliter la tâche de son crawler. Cela lui permet ainsi d’optimiser son budget de crawl en trouvant dans un seul endroit toutes les pages importantes de votre site.

Ce qu’il faut faire

Ajouter la balise alt sur les images avec le mot clé cible de la page, ou un synonyme/variante, au minimum sur les pages avec du potentiel SEO.
Renommer les images avec le mot clé cible de la page, ou un synonyme/variante, au minimum sur les pages avec du potentiel SEO.

8/ Images : les bonnes pratiques de nommage

Pourquoi est-il important de travailler ses images?

En plus d’apporter du contenu supplémentaire à la page grâce à la balise alt, il peut apporter du trafic incrémental grâce aux recherches sur Google Images.

Ce qu’il faut faire

Il faut donc veiller à bien renommer ses images avec des mots-clés (sans caractères spéciaux, un tiret plutôt qu’un underscore, pas de majuscules). Il faudra aussi ajouter une description courte avec les mots-clés principaux dans la balise de description de votre image, la balise « alt ».

9/ Liens sortants

ce qu’il faut faire

Mettre en place l’obfuscation des liens externes afin de rendre invisible les liens aux moteurs de recherche mais de laisser le comportement d’un lien pour l’internaute.

Pourquoi est-il important de limiter le nombre de liens externes?

Comme dit ci-dessus, cela permet de ne pas redistribuer le jus des pages et de le garder pour optimiser son propre Page rank.

Le PageRank ou PR est l’algorithme d’analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google. Il mesure quantitativement la popularité d’une page web.

10/ Les balises TITLE & métadescription

Pourquoi est-il important de bien optimiser ses balises TITLE?

Les balises TITLE sont les balises à ne pas négliger pendant son référencement. En effet, c’est la balise qui a le plus d’impact dans l’algorithme de Google. Pour bien être rédigée, il faut :
Une page = un mot clé = une balise title unique
La balise TITLE doit contenir le mot clé visé, en début de balise si possible
Elle ne doit pas dépasser 60/70 caractères maximum
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Ce qu’il faut savoir surles balises métadescription

Pour rappel, la balise méta description n’a pas d’impact sur le positionnement d’une page mais elle peut influer sur le taux de clics d’un résultat dans le moteur de recherche Google. Une balise optimisée et sexy peut permettre un clic par rapport à un site mieux positionné si la balise méta description attire plus l’oeil de l’internaute.

11/ Le Netlinking

Le netlinking est le moteur du référencement naturel. Si la technique et le contenu du site en sont la carrosserie, le netlinking est le moteur qui permet de faire rouler votre voiture et de gagner la course. Plus votre moteur est puissant et plus vous avez de backlinks versus la concurrence, plus vous optimisez vos chances de terminer à la première position.

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Pourquoi est-il important d’avoir un bon trust flow?

Quand vous menez une campagne de backlinks, il est recommandé d’obtenir des liens entrants vers son site internet sur des sites qui traitent de la même thématique que vous. Par exemple, il ne serait pas cohérent d’avoir un lien vers votre site depuis un site qui vend des légumes pour Google.
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Pourquoi est-il important d’avoir beaucoup de backlinks et de sites référents?

Les backlinks sont le moteur de votre référencement. Plus vous aurez de backlinks et de sites différents qui vous font des liens, mieux votre site remontera dans les résultats de recherche Google. Il faut garder en tête qu’il vaut mieux 1 backlinks depuis 1000 sites différents que 1000 liens sur un seul site.

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Pourquoi est-il important d’avoir des backlinks depuis des IPs différentes?

Il est essentiel d’obtenir des backlinks depuis des IPs différentes afin de ne pas se faire pénaliser par Google. En effet, si c’était le cas, il y a de fortes chances que les sites qui vous font des backlinks appartiennent aux mêmes propriétaire. Ce qui est mal perçu par Google car il peut se dire que vous essayez de manipuler ses résultats de recherche avec des backlinks artificiels.

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Pourquoi est-il important d’avoir des backlinks en follow et pas en nofollow?

out simplement car les liens en follow sont les liens qui sont pris en compte pour le référencement du site internet. Alors que les liens en nofollow n’envoient pas ce jus si essentiel pour ranker dans les résultats de recherche de Google. Toutefois, il est quand même bon d’avoir quelques liens en nofollow car sinon, le profil de vos liens ne seraient pas naturels. Avoir 100% de liens follow est trop risqué car Google peut s’en apercevoir et se dire que vous manipulez ses résultats avec des campagnes de backlinks. Il est également bon de savoir que des liens nofollow, dans tous les cas, vous en obtenez au fil du temps grâce aux robots et aux outils SEO qui scrappent le web.

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