Publicités Online

Parce que le Covid est à la base du plus grand mouvement de digitalisation de l’histoire, et parce qu’on nous pose souvent la question, on vous explique les grandes différences stratégiques entre le Search advertising (principalement Google Ads) et le Social advertising (Facebook/Instagram, Linkedin, Pinterest,…).

Quelle est la grande différence entre le Search Google & Facebook  ?

Tout d’abord, il s’agit de bien comprendre que ces deux plateformes sont à l’opposée l’une de l’autre et repose sur des philosophies complètement différentes. Google est un moteur de recherche, dans lequel les utilisateurs font des requêtes. Google propose à l’utilisateur une liste de propositions avec un titre, un texte court et un lien. Facebook & Instragram sont des réseaux sociaux et vous suivez les comptes et personnes auxquels vous vous êtes abonné(e)s.

 Google Ads, comment ça marche ?

Les résultats que Google affiche sont ordonnés en fonction de la relevance de la recherche effectuée. Google assigne une qualification à chaque site web en accord avec son contenu : ancienneté, dynamisme, popularité, entre autres. Vous avez certainement remarqué que les premiers résultats sont pratiquement tout le temps des pages dites « populaires » comme « Wikipédia ». Google fait son possible pour donner la priorité à un contenu de qualité en rapport avec votre recherche.
Il y a cependant un autre moyen que de se ronger les ongles en attendant que vos contenus soient bien référencés naturellement : c’est Google Ads.

Les résultats Google Ads ainsi mis en avant apparaissent en haut de page avec la mention “Annonce”.

Une campagne Google Ads se fait avec 3 éléments importants : il vous faudra définir des mots-clés, rédiger des annonces et créer une page de destination cohérente avec vos mots-clés et vos annonces.

Pourquoi certaines annonces se placent en haut de la page et d’autres en 3e et 4e positions mêmes à budget constant ?

Google privilégie toujours la pertinence et la cohérence entre le choix de vos mots-clés, la rédaction de l’annonce et la page de destination. Il donne à ce triptyque une note.
Voilà pour faire simple la méthode de Google :

Annonceur A | Note de cohérence 1  | Budget d’enchère 10 CHF > 10×1=10

Annonceur B | Note de cohérence 5  | Budget d’enchère  2 CHF >   2×5=10

Annonceur C | Note de cohérence 10 | Budget d’enchère  1CHF >  10×1=10

Parce que Google Ads privilégie toujours l’expérience utilisateur,  voici l’ordre d’apparition des annonces GOogle ADS :

Annonceur C

Annonceur B

Annonceur A

Pour résumer Sur Google Ad

Votre agence de marketing digital préférée à Genève vous conseille pour votre stratégie Google Ads. Nous  créons de la pertinence entre vos mots-clés, vos annonces et les contenus de votre page de destination : cela peut vous permettre de diviser par 10 votre budget publicité.

Et Facebook Ads qui gère aussi Instagram, comment ça fonctionne ?

À la différence de Google, les réseaux sociaux ne sont pas des moteurs de recherche. Ce sont des plateformes ou l’on se rend pour picorer, découvrir, s’informer, sans but particulier.
Le but de chaque réseau social est donc de faire rester le plus longtemps possible les visiteurs en leur proposant des contenus courts qui sauront garder leur attention en éveil et qui leur procureront leur dose de dopamine. C’est le rôle des fameux algorithmes.

Faire de la publicité sur les réseaux sociaux, revient à attirer l’attention des utilisateurs avec un contenu pertinent qui devra sortir du lot. Ne perdez jamais de vu qu’il sera noyé au milieu de centaines de contenus triés en fonction de leurs centres d’intérêt.

Mais n’ayez crainte, même si l’utilisateur ne cherche pas a priori votre produit, Facebook et Instagram les suggérons à une cible qui sera potentiellement intéressée.

Plus encore que sur Google, le Marketing digital apporte ici une forte valeur ajoutée, car en fait, faire des actions en Marketing revient à provoquer des actions chez des êtres humains qu’ils n’avaient pas prévu de faire.

Il y a donc des règles, des techniques, des typologies de rédaction qui convertissent plus que d’autres. Pour les connaitre, n’hésitez pas à contacter My Albert, votre agence digitale star à Genève, pour vous aider !

Vos produits rencontreront-ils leurs clients sur. les réseaux sociaux ?

Faîte travailler nos robots et le Big Data pour une première approche quantitative de vos opportunités sur les réseaux sociaux.

Conclusion, Google Ads ou facebook Ads 🤔 ?

Google Ads vous offre le meilleur moyens pour atteindre vos futurs prospects au moment où ils sont prêts à passer à l’acte. Les annonces sont un peu plus chères, mais vous ciblez exactement ce que les gens recherchent lorsqu’ils voient vos publicités.

Facebook Ads vous donne accès à une audience très large pour un prix très compétitif. Facebook Ads est recommandé si vous offrez des produits nouveaux qui par définition ne feront pas l’objet, en phase de lancement, de recherches sur le web.